以“单身”作卖点的零食,为何人气越来越高?

曾经,“单身狗”可以说是一个攻击人的称呼。 但现在却有一个标榜着自己是为“单身狗”提供“粮食”的品牌,越卖越火,获得一轮又一轮的投资。 属于单身人群的零食 不知从什么时候开始,便利店和超市便出现了一款印有“狗”形象的薯片,名为“单身粮”,下面有一排细小的字,写着“单身狗粮”。 略带调侃的包装和独特的定位,让“单身粮”诞…

以前,“单身狗”可以说是一个攻击人的称呼。

但现在却有一个标榜着你是为“单身狗”给予“粮食作物”的品牌,越卖越火,得到一轮又一轮的投资。

归属于单身人群的零食

不知道从什么时候开始,连锁便利店和商场便发生了一款印着“狗”形象的薯条,名叫“单身粮”,下面有一排细小的字,写着“单身犬粮”。

有点吐槽的包装和与众不同定位,让“单身粮”问世前期就在那商场斩获一定关心。据营销推广君掌握,这一款薯条在刚上市时,每日的生产能力仅有6000箱,但每天需要量却达到2万箱,是名副其实的网红商品。

之后,“单身粮”扩宽产品系列,除开薯条外,还产品研发了以单身人群为主要目标的休闲零食、速食食品、饮品等一系列的商品。

以“单身”作卖点的零食,为何人气越来越高?

例如李佳琦直播间卖得非常好的“可乐炒面”,便是“单身粮”在速食食品界的王牌商品。

“单身粮”在速食食品圈内的走红,导致了白象的关注。

上年6月,“单身粮”与白象达到深化合作关联,包含成立合资公司、协同开发新产品、共享分销方式等。在今年的8月底,“单身粮”进行数千万元B轮股权融资,由白象食品集团独家代理战投。

二者协作的方式,以“单身粮”给予创意和脑洞大开,再由白象的产品研发团队去完成贯彻落实为主导。

那样问题就来了,资产、品牌方为什么都如此注重“单身人群”?

单身经济成时尚潮流

据资料显示,在我国2018年单身人口数量达2.4亿,2019年已提升2.6亿,这一数字已贴近美国总人口。

伴随着单身队伍的日渐发展壮大,“单身经济”随着兴盛下去,与此同时,又为品牌们增添了一个新的创业商机。

由于没有家中要压力,因此单身人群在消费上,会很注重品质。对品牌来讲,洞察并掌握这一人群的消费行为,就能很好地占领创业商机。

在电子商务平台,“一人份火锅店”的人气已经疯涨:依靠明星和KOL的推动“自嗨锅”变成该领域的先驱者;各大火锅品牌接踵而来,海底捞火锅、小龙坎等将自己家火锅店塞入碗里进到一定家中。

除此之外食材之外,一部分品牌的小型冰箱、小电饭煲月销可达上万件,迷你洗衣机、迷你型微波炉加热在线上的销量各自猛增630%、970%。

就目前单身经济的热销产品类型看来,品牌们能将精力集中在下列三方面:

1.重视精神实质守候。

单身人群也要感情支撑点,营销推广君下面即将所提到的“宠物经济”,一方面就是为了满足单身人群的陪伴要求。此外,也有“虚拟女友”“虚拟男友”等手机游戏变成受欢迎;

2.重视省时省力。

营销推广君没法否定,现在人大部分还是较为懒散的。因此,能提高工作效率的便捷化设备更能获得单身人群的热烈欢迎;

3.重视特殊需求。

单身人员基本上都是一个人日常生活,品牌便看准这部分人的生活习惯,发布各种各样特殊需求的商品。例如:一人火锅店、一人KTV、一人炭火烤肉等。

经济发展趋势推动品牌营销推广

除开“单身经济”之外,一些因当代人生活方式更改而催生的新兴经济慢慢发展壮大了起来。

01 宠物经济

宠物经济日渐火爆,促进了宠物行业用具及服务需求增长。

例如承担宠物交易的平台、微信公众号等品牌愈来愈多;宠物饲料和用具加入许多新起品牌,哪怕是严选都是有卖猫沙和幼猫猫粮;宠物医疗和美容护肤日渐精致化,基本上一个住宅区就可以开多家宠物用品店;宠物保险、丧礼等服务初遇经营规模,许多“猫奴”愿意为自己家主人掏钱付钱。

02 懒人经济

懒人经济的关键主要在两个方面:一个是到家服务,一个是懒人产品。

外卖app盛行,能让餐厅厨房几日没有人“临幸”;盒马生鲜送货上门服务项目,达到成千上万不想出门买菜年轻人……如果想分到更准一点,也有上门家政、做美甲、推拿等各类服务项目。

智能扫地机早已十分普遍,哪怕是智能炒菜机也进入家家户户;懒人支架、懒人椅等产品能让你在家里躺一天不移动也不会觉得浑浑噩噩。

此外,也有掉发经济发展、互联网经济、夜经济等各种各样销售市场,单身经济和宠物经济都只是销售市场N新趋势的当中一环。

我们能看出,时代是一直在变动的,它给销售市场明确提出挑战也会跟着不一样。品牌要做的,便是紧跟发展趋势,搞好商品,保证自己不容易被时代所取代。

文:营销推广君

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